GA4のスコープとは｜ユーザー・セッション・イベント・アイテムの違いと、数字がずれる組み合わせ

GA4で探索レポートを作っていて、「アイテム名と購入による収益を並べたいのに、指標が選べない」「ランディング ページとページ タイトルを並べたら、セッションの合計が増えた」ということがあります。どちらも、GA4のスコープが原因です。

この記事では、GA4のスコープとは何か、4つのスコープの違いと名前での見分け方、ECサイトで数字がずれやすい組み合わせ、(not set)が出るとき、カスタム ディメンションのスコープまでをまとめます。画面は2026年10月時点のものです。指標の一覧はGA4の指標一覧に、探索レポートの作り方はGA4の探索レポートの記事にまとめています。

ULTRO NOTES｜計測・分析GA4の指標一覧｜意味と計算のしかたを、まとまりごとに確認するGA4の指標を、ユーザー、セッション、エンゲージメント、表示・イベント、キーイベント、e コマース、広告、ライフタイムの8つのまとまりに分けて、意味と計算のしかたを一覧にしました。画面によって名前が違う指標、知りたいこと別に見る指標、ECの売上を指標で分ける方法、数字が合わないときの確認先まで。

ULTRO NOTES｜計測・分析GA4の探索レポートの使い方｜ECでよく使う4つの型と経路データ探索GA4の探索レポート（データ探索）の使い方を、ECでよく使う4つの型に絞ってまとめます。標準レポートとの違い、7つの手法、ファネルデータ探索・経路データ探索・セグメントの重複・コホートデータ探索の設定、データ保持期間やサンプリングなど数字が合わないときの確認点まで。

GA4のスコープとは

スコープは、データを、どの単位に結びつけて数えるかの区分です。GA4のデータは、1人のユーザーの中に複数のセッション（訪問）があり、1つのセッションの中に複数のイベント（ページの表示、カートへの追加、購入など）があり、1つのイベントの中に複数のアイテム（商品）がある、という入れ子になっています。先に図で示します。

表にすると、次のとおりです。

公式ヘルプでは、流入元のディメンションの説明でユーザー・セッション・イベントの3つが、e コマースの説明でイベント・アイテムの2つが出てきます。この記事では、まとめて4つとして扱います。

同じ「購入」でも、スコープによって数え方が変わります。1回の注文で商品を3つ買った場合、イベント スコープのe コマース購入数は1、アイテム スコープのアイテムの購入数は3です。

名前でスコープを見分ける

流入元は、名前の頭で分かる

流入元のディメンションは、名前の頭を見るとスコープが分かります。

チャネル グループで比べると、次のとおりです。

イベント スコープの参照元やメディアには、キーイベントにしか値が入りません。ほかのイベントでは「（未設定）」になります。広告の成果を毎週見るならトラフィック獲得（セッション）、新しいお客様をどこが連れてきたかを見るならユーザー獲得（ユーザー）、と使い分けます。アトリビューション モデルの違いはアトリビューションの記事にまとめています。

ULTRO NOTES｜計測・分析アトリビューションとは？GA4・広告・Shopifyで数字が合わない理由アトリビューションは、購入までに触れた広告やチャネルのうち、どれの成果とするかを決めるルールです。GA4・Google 広告・Meta広告・Shopifyで既定のルールがどう違うか、同じ購入が別々に数えられる仕組み、ECでどの数字を何に使うかをまとめます。

e コマースは、ヘルプの一覧に印がある

e コマースのディメンションと指標は、公式ヘルプの一覧（アナリティクスのディメンションと指標）で、カテゴリに「[アイテム スコープ]」「[イベント スコープ]」の印が付いています。迷ったときは、そこで確かめます。

ECで数字がずれる組み合わせ

アイテム名と、イベント スコープの指標は組み合わせられない

探索の自由形式で、行にアイテム名を入れてから指標を追加しようとすると、e コマース購入数、購入、購入による収益など、イベント スコープの指標がグレーになって選べません。アイテムの購入数、アイテムの収益など、アイテム スコープの指標は選べます。

公式ヘルプでは、ほかのディメンションや指標と組み合わせられない項目はグレーで表示される、と書かれています。データを取り出すAPIでも、2022年12月から、アイテム スコープのディメンションとイベント スコープの指標は組み合わせられなくなりました（アイテムは2023年に適用）。

商品ごとの数字は、アイテム スコープの指標で見ます。

なお、私たちが試した範囲では、アイテム名とセッション、アイテム名とアクティブ ユーザーは組み合わせられました。ただ、その数字が何を数えたものなのか、公式ヘルプでは説明が見つからなかったので、私たちは商品ごとの分析には使っていません。

購入による収益と、アイテムの収益は合わない

購入による収益と、アイテムの収益は、計算に使う値が違います。先に図で示します。

1つずつ見ると、次のとおりです。

税や送料を value に入れているかは、ストアの計測のしかたで変わります。2つの差が税と送料の分より大きいときは、value と商品の価格 × 数量のどちらかが正しく送られていない可能性があります。購入イベントが二重に入っていないかは、GA4の購入が二重に入るときの記事で確かめられます。

ランディング ページとページ タイトルを並べると、セッションが増える

ランディング ページはセッション スコープで、1回の訪問に1つです。ページ タイトルはイベント スコープで、ページが表示されるたびに付きます。2つを並べると、そのランディング ページから始まった訪問の中で見られたページが、1行ずつ並びます。

1回の訪問で3ページ見られると、3行に分かれて、それぞれの行にその訪問が数えられます。行のセッションを足すと、実際の訪問の数より多くなります。入口のページごとの数字を見たいときは、ランディング ページだけで集計します。

(not set) が出るとき

スコープが関係する (not set) の主な理由は、次のとおりです。

値が送られていないときは (not set)、空の値が送られたときは空欄で表示されます。Shopifyで (not set) が多いときは、タグを二重に入れていないか、テーマに入れたタグとGoogle & YouTubeアプリの両方が動いていないかを先に確かめます。

カスタム ディメンションのスコープ

自分で送ったパラメータをレポートで使うには、「管理」の「データの表示」にある「カスタム定義」で、カスタム ディメンションとして登録します。登録するときに、スコープ（画面では「範囲」）を選びます。

気をつけることは3つです。

• スコープは保存すると変えられない。間違えたら作り直す
• アイテム スコープのカスタム ディメンションは、標準のレポートには追加できず、探索でだけ使える
• 2026年10月時点の公式ヘルプでは、セッションのスコープは選べない

削除してから48時間は、空いた枠に新しく登録できません。上限に近いかは、カスタム定義の画面の右上にある「割り当て情報」で確かめられます。

参考にした公式情報

• トラフィック ソース ディメンションのスコープ（アナリティクス ヘルプ）
• e コマースのスコープ（アナリティクス ヘルプ）
• e コマース指標について（アナリティクス ヘルプ）
• アナリティクスのディメンションと指標（アナリティクス ヘルプ）
• ディメンションと指標の概要（アナリティクス ヘルプ）
• デフォルト チャネル グループ（アナリティクス ヘルプ）
• レポートに表示される「(not set)」という値の意味（アナリティクス ヘルプ）
• 欠落した収益データを修正する（アナリティクス ヘルプ）
• カスタム ディメンションとカスタム指標について（アナリティクス ヘルプ）
• アイテム スコープのカスタム ディメンションを作成する（アナリティクス ヘルプ）
• スキーマの互換性の変更に関するお知らせ（Google for Developers）