Metaピクセルとは？Shopifyでの設置と、カスタム・類似オーディエンスの作り方

Meta広告を始めるときに、最初に出てくるのがMetaピクセルです。設置の手順はあちこちで解説されていますが、そのピクセルから、購入者やカートに入れた人のオーディエンスをどう作り、広告でどう使うのかまで続けて書いた記事は、あまりありません。

この記事では、Metaピクセルでできることと、Shopifyでの設置と確認、ECで作っておくカスタムオーディエンス、類似オーディエンスの作り方をまとめます。あわせて、2025年以降のAdvantage+ オーディエンスで、オーディエンスの効き方が変わった点も書いておきます。

Metaピクセルとは

Metaピクセルは、サイトに置くコードです。ページの表示、商品の閲覧、カートへの追加、購入などの行動を「イベント」として記録し、Metaに送ります。

送ったイベントは、次の3つに使われます。

イベントマネージャでは、ウェブ、アプリ、オフラインのイベントをまとめて「データセット」と呼ぶようになっています。既存のピクセルがつながっている場合、データセットのIDはピクセルのIDと同じです。呼び方が変わっただけで、ピクセルとして使えます。

なお、ピクセルはブラウザから送るので、広告ブロッカーやブラウザのプライバシーの設定で届かないことがあります。それを補うのが、サーバーから送るコンバージョンAPIです。違いと設定はコンバージョンAPIの記事にまとめています。

ULTRO NOTES｜計測・分析コンバージョンAPIとは？ピクセルとの違いとShopifyでの設定コンバージョンAPI（CAPI）は、購入などのデータをサーバーからMetaに送る仕組みです。Metaピクセルとの違い、併用したときの重複除外の条件、設定方法の比較、Shopifyの公式アプリでの設定と、二重計測の確認点をまとめます。

Shopifyでの設置と確認

公式アプリのデータ共有の設定でつなぐ

Shopifyなら、ピクセルのコードを書く必要はありません。販売チャネルの「Facebook & Instagram」アプリで、次のように設定します。

1. 「Facebook & Instagram」アプリの「設定」を開き、「データ共有の設定」を選ぶ
2. お客様のデータ共有を有効にする
3. データ共有のレベルを「標準」「拡張」「最大」から選ぶ
4. 使うピクセルを選ぶ（なければ作る）

レベルは、「標準」だとピクセルだけ、「拡張」と「最大」ではピクセルに加えてコンバージョンAPIでも送ります。Meta広告を出すなら、「拡張」以上にします。

テーマのコードに自分でピクセルを入れている場合は、先にそちらを外します。アプリと両方で送ると、購入が二重に数えられます。

イベントが届いているか確かめる

つないだら、イベントがMetaに届いているかを確かめます。

• イベントマネージャで、データセットを開き、商品の閲覧（ViewContent）、カートへの追加（AddToCart）、購入手続きの開始（InitiateCheckout）、購入（Purchase）が届いているかを見る
• ストアで実際に商品を開いたりカートに入れたりして、イベントマネージャの「イベントをテスト」の画面で、その場で届くかを見る
• 購入のイベントに、金額（value）と通貨（currency）が入っているかを見る。入っていないと、ROASが計算できない

カスタムオーディエンスを作る

カスタムオーディエンスは、自社のサイトや顧客のデータ、Metaの上での反応から作るオーディエンスです。元にできるデータ（ソース）は、大きく2つに分かれます。

ウェブサイトのカスタムオーディエンスの決まり

ピクセルから作るウェブサイトのカスタムオーディエンスには、次の決まりがあります。

• 期間は最大180日。購入（Purchase）のイベントで作る場合は、最大2年まで選べる
• 条件（ルール）は5つまで組み合わせられる
• 作った時点から人が溜まり始める。過去にさかのぼっては入らない

最後の点が大事です。必要になってから作ると、その時点では人数が足りません。使う予定がなくても、ピクセルをつないだらすぐに作っておきます。

ECで最初に作っておく5つ

ECで最初に作っておきたいのは、次の5つです。先に図で示します。

表にすると、次のとおりです。

期間の目安は、購入までにかかる日数で決めます。決め方はリターゲティング広告の記事にまとめています。

ULTRO NOTES｜広告運用リターゲティング広告とは？仕組みとECでの設定、Cookie規制のいまリターゲティング広告は、サイトを訪れた人にもう一度広告を出す手法です。仕組み、ECでのリストの分け方、Google 広告とMeta広告での設定、P-MAXでの扱い、Chromeの方針撤回後のCookie規制の現状をまとめます。

顧客リストを使うときの注意

Shopifyの顧客データ（メールアドレスや電話番号）をアップロードして、顧客リストのカスタムオーディエンスを作れます。作るときに、カスタムオーディエンスの利用規約への同意を求められます。アップロードしたデータは、照合の前にハッシュ化（元に戻せない形に変換）されます。

顧客リストは、30日以上更新しないと「古い」と表示されます。購入者は日々増えるので、手でアップロードするより、Shopifyのアプリなどで自動で同期させるほうが運用が楽です。また、顧客のデータをMetaに渡すことは、プライバシーポリシーに書いておきます。

類似オーディエンスを作る

類似オーディエンスは、元にしたオーディエンス（ソース）に似た人を、Metaが探して作るオーディエンスです。決まりは次のとおりです。

ECで、ソースに向いているのは購入者です。人数が足りるなら、購入回数が2回以上の人や、購入金額が多い人だけに絞ったリストをソースにすると、LTVの高い人に似た人を探せます。サイトに来た人すべてをソースにすると、買わなかった人にも似せてしまいます。

Advantage+ オーディエンスでの使い方

いまのMeta広告では、広告セットを作ると、オーディエンスはAdvantage+ オーディエンスが最初から選ばれています。この設定では、カスタムオーディエンスと類似オーディエンスの効き方が変わっています。

Advantage+ オーディエンスの設定は、「オーディエンスコントロール」と「オーディエンスの提案」に分かれています。先に図で示します。

表にすると、次のとおりです。

つまり、購入者のカスタムオーディエンスを「含める」と、それは提案として扱われ、購入者以外にも配信されます。一方で、購入者を「除外」すると、確実に購入者には出なくなります。カスタムオーディエンスは、除外に使うときに最も確実に効きます。

このほかにも、変わった点があります。

• 類似オーディエンスは、除外には使えない
• 新しく作る広告セットでは、ウェブサイトや顧客リストを元にした類似オーディエンスを広げて配信する「Advantage+ 類似オーディエンス」が、自動でオンになる
• 詳細ターゲット設定の除外は、広告マネージャでは2025年3月31日に使えなくなった。除外したい人がいるなら、カスタムオーディエンスで除外する

既存のお客様を新規向けの広告からどう外すかは、Advantage+の記事にまとめています。

ULTRO NOTES｜広告運用Advantage+とは？Meta広告のAI機能と、ECでセールスキャンペーンを使うときの設定Advantage+は、Meta広告の配信をAIに任せる機能の総称です。キャンペーン全体を任せるAdvantage+ セールスキャンペーンと、オーディエンス・配置・予算などを個別に任せる機能の違い、「Advantage+ オン／オフ」の条件、なくなった既存顧客の予算上限の代わりの設定、ECで使う前の前提をまとめます。

健康や金融の商材では、送れるデータが制限される

Metaは、サイトの内容に応じてデータソースにカテゴリを割り当て、カテゴリによっては、送れるイベントやパラメータを制限します。制限には、カスタムパラメータやURLの一部を送らないもの、購入に近いイベントを制限するもの、すべてのイベントを制限するものがあります。

健康や金融に関わる商品を扱うストアでは、イベントマネージャで、データソースに制限がかかっていないかを確かめます。制限がかかっていると、購入者のカスタムオーディエンスが作れない、配信の最適化が効かない、といったことが起きます。

参考にした公式情報

• Metaピクセルについて（Metaビジネスヘルプセンター）
• データセットについて（Metaビジネスヘルプセンター）
• カスタムオーディエンスについて（Metaビジネスヘルプセンター）
• ウェブサイトのカスタムオーディエンスについて（Metaビジネスヘルプセンター）
• 顧客リストのカスタムオーディエンスについて（Metaビジネスヘルプセンター）
• 類似オーディエンスについて（Metaビジネスヘルプセンター）
• Advantage+ オーディエンスについて（Metaビジネスヘルプセンター）
• 詳細ターゲット設定の除外の廃止について（Metaビジネスヘルプセンター）
• データソースのカテゴリによる制限について（Metaビジネスヘルプセンター）
• Metaピクセルを設定する（Shopify ヘルプセンター）
• Metaのデータ共有（Shopify ヘルプセンター）