AIモードの広告は日本で出る？Google広告の対象国と、海外向けECが確認すること
AIモードの広告が10か国に広がりました。日本の利用者の検索結果と、日本から海外に出す広告を分けて、対象国と言語、自動で対象になる仕組み、除外とレポートの制約、海外向けECの確認点をまとめます。
Googleは2026年10月28日、AIモードの広告を米国以外の10か国に広げると発表しました。日本語の検索では、AIモードとAIによる概要の中の広告は、まだ対象になっていません。一方、日本の会社が対象の国に英語で出している広告は、既存のキャンペーンのまま、自動で対象になります。
結論を先に書くと、海外向けに広告を出している会社が確かめるのは、次の3つです。
- キャンペーンの地域と言語の設定が、対象の国と英語に当たるか
- 出したくない検索を、除外キーワードで抑えているか
- 国ごとの商品データと、検索語句に変化がないか
この記事は、Google広告を運用している人、特に海外向けにECを運営している人に向けたものです。公式ブログと、Google広告のヘルプ「Google検索のAIを使った体験の中の広告について」（英語。2026年10月30日に確認）をもとに、次のことをまとめます。
- AIモードの広告とは何か、AIによる概要の広告とどう違うか
- 10月28日の発表で何が変わったか
- 日本の検索結果に出るのか、日本から海外に出す広告は対象になるのか
- 自動で対象になる仕組みと、除外・レポートの制約
- 海外向けECが今確かめておくこと
AIモードの広告とは：AIによる概要（AI Overviews）の広告との違い
AIモードの広告とは、GoogleのAIモード（AIと会話しながら調べる検索）の回答の中や横に、「スポンサー」と表示されて出る広告です。出るのはテキスト広告とショッピング広告で、Googleはローカル在庫広告と車両の広告も試しています。
似た言葉が多いので、先に整理しておきます。
| 種類 | 何か | 広告か |
|---|---|---|
| AIによる概要の上と下の広告 | AIによる概要（検索結果の上に出るAIの要約）の上や下に出る、通常の検索広告 | 広告 |
| AIによる概要の中の広告 | AIによる概要の文章の中に「スポンサー」として出る広告 | 広告 |
| AIモードの中の広告 | AIモードの回答の中や横に出る広告。追加の質問への回答に出る広告は、今は米国だけ | 広告 |
| AIによる概要・AIモードでの紹介や引用 | AIの回答で自社のサイトや商品が紹介されること | 広告ではない（広告費では左右できない） |
| AIの中での購入 | AIの画面の中で決済まで終わる買い方 | 広告ではない（UCPなどの仕組み） |
対象の国の数は、場面によって変わります。今回加わったのが10か国、米国を足したAIモードの対象が11か国、AIによる概要の中だけが対象のインドネシアを足すと12か国です。
Googleのヘルプは、広告はAIによる概要やAIモードの回答（広告ではない部分）に影響せず、AIの回答で引用されているかどうかも広告の表示に影響しない、と書いています。AIの回答で紹介されるための取り組みはLLMOの記事、AIの中で買われる仕組みはエージェントコマースの記事にまとめています。
ULTRO NOTES｜SEO・LLMOECサイトのLLMO対策｜AI検索に商品とストアを出す手順ECサイトのLLMO対策を、Google・OpenAI・Shopifyの公式情報で手順にしました。AIクローラーの許可、Merchant CenterとShopify Catalogの商品データ、商品ページの書き方、AI経由の流入と引用の測り方まで。
ULTRO NOTES｜SEO・LLMOエージェントコマースとは？UCPとACPの違いと日本で今できることエージェントコマース（agentic commerce）は、AIが商品探しから購入までを代行する買い方です。GoogleのUCPとOpenAIのACPの違いを表で比べ、各社の対応状況と、日本のECが今できる手順を公式情報で整理しました。
2026年10月28日の発表で変わったこと
GoogleのAIモードの広告は、2026年10月28日の発表で、米国に加えて10か国で広がり始めました。英国・ブラジル・メキシコは第4四半期（10〜12月）の予定で、10月30日時点では開始の発表はありません。
| 内容 | 対象 |
|---|---|
| AIモードの広告を広げる国 | オーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポール |
| 今後の予定 | 英国、ブラジル、メキシコ（2026年の第4四半期） |
| 追加の質問への広告（multiturn ads） | 米国で開始。AIモードで続けて質問したときの回答にも広告が出る |
（出典：Google公式ブログ「Ads in AI Mode」2026年10月28日）
公式ブログには、米国の社内データ（2026年8月20日〜9月3日）として、AIモードの中の商品の一覧では、広告と広告でない商品のクリック率がすでに同じくらいだと書かれています。また、米国のAIモードのレポート（2026年5月）として、AIモードの質問はふつうの検索より平均で3倍長いとも書かれています。どちらもGoogleが出した数字です。
AIモードの広告は日本で出るか：日本語の検索と、海外向けの広告で分ける
AIモードの広告の対象は、Googleのヘルプでは「国」と「英語」で示されていて、広告主の所在国の条件は書かれていません。利用者の国や言語を何で判定するかもヘルプにはありませんが、通常の検索広告と同じく、利用者の所在地と言語の判定に従うと考えるのが自然です（当社の解釈です）。
先に図で示します。
表にすると、次のとおりです。
| 場所 | 対象の国と言語（2026年10月30日時点） | 日本語の検索（日本） |
|---|---|---|
| AIによる概要の上と下 | AIによる概要が使える200以上の国と地域、すべての言語 | 出る |
| AIによる概要の中 | 米国、オーストラリア、カナダ、インド、インドネシア、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン（テキスト広告のみ）、フィリピン、シンガポール。英語のみ | 一覧にない |
| AIモードの中 | 上の国からインドネシアを除いた11か国。英語のみ | 一覧にない |
（出典：Google広告ヘルプ「About ads in AI-powered experiences in Google Search」。ヘルプはこの一覧がすべてとは限らないとしています）
日本の利用者が日本語で検索したとき
日本語の検索は、AIによる概要とAIモードの中の広告の対象一覧に入っていません。日本語のAIモードは2025年9月9日に始まっていますが、その中の広告は、2026年10月30日時点で開始が発表されていません。このヘルプのページも、日本語版はまだなく、英語で表示されます。日本の検索結果では、これまでどおりAIによる概要の上と下に通常の広告が出るだけです。
日本の会社が、海外の利用者に英語で広告を出しているとき
日本の会社でも、対象の国の英語の検索に広告を出していれば、AIによる概要とAIモードの中に広告が出る可能性があります。新しく設定することは何もありません。日本にいる人が英語で検索した場合や、対象の国にいる人が日本語で検索した場合の扱いは、ヘルプに書かれていません。オーストラリア、カナダ、シンガポールなどに英語で検索広告やP-MAXを出している海外向けECは、10月28日以降、気づかないうちに対象になっている可能性があります。
既存のキャンペーンが自動で対象になる：設定・除外・レポートの決まり
AIモードの広告に専用のキャンペーンはなく、既存の検索、ショッピング、P-MAXのキャンペーンが、関連があると判断されたときに自動で対象になります。新しい予算も要りません。ヘルプに書かれている決まりをまとめると、次のとおりです。
| 項目 | 決まり |
|---|---|
| 対象のキャンペーン | 検索、ショッピング、P-MAX。自動で対象になる |
| AIモードだけを狙う | できない |
| AIモードだけを止める | できない（検索と分けて止められない） |
| 表示を抑える方法 | 除外キーワードとブランドの除外（どちらも検索全体に効き、AIモードだけを抑えるものではない） |
| 課金 | 通常の検索広告と同じオークションと入札。AIモードのための追加の料金はなく、クリックには通常どおり課金される |
| レポート | 表示回数・クリック・コンバージョン・費用は通常のレポートに合算。検索語句も検索語句レポートに合算 |
| AIが添える説明文 | Geminiが書く説明文（AI explainers）が広告に添えられることがある。広告主は書くことも、直すことも、止めることもできない |
キーワードのマッチの仕方で、出る場面が変わる
完全一致とフレーズ一致のキーワードは、購入の意図がはっきりした質問にしか使われず、AIモードで広く調べるような質問に出るのは、部分一致、AI最大化設定、ショッピング、P-MAXです。ヘルプでは、広告の出し方を2つに分けています。検索した言葉そのものに合わせる「直接のマッチ」と、検索した言葉とAIの回答の両方の文脈に合わせる「文脈のマッチ」です。どちらに使われるかは、ターゲティングの種類で変わります。
先に図で示します。
| ターゲティング | 直接のマッチ | 文脈のマッチ |
|---|---|---|
| 完全一致・フレーズ一致のキーワード | 検索した言葉にはっきりした購入の意図があるときだけ | 使われない |
| 部分一致のキーワード、AI最大化設定（AI Max） | 使われる | 使われる |
| ショッピング、P-MAX | 使われる | 使われる |
ただし、完全一致とフレーズ一致にしても、AIモードへの表示がなくなるわけではありません。出る場面が購入の意図がはっきりした質問に絞られるだけで、P-MAXとショッピングでは、この絞り方は使えません。ヘルプのベストプラクティスは逆に、部分一致やAI最大化設定と、コンバージョンや価値をもとにした自動入札を組み合わせることを勧めています。AI最大化設定は、検索キャンペーンに部分一致の広がりと広告文・リンク先の自動化を足すオプションで、詳しくはAI Maxの記事にまとめています。
ULTRO NOTES｜広告運用AI Maxとは｜検索広告でAIに任せる範囲とECでの使いどころAI Max（AI 最大化設定）は、Google 広告の検索キャンペーンで、広告を出す検索語句・広告文・リンク先の3つをAIに広げてもらう設定です。3つの機能と止め方、P-MAXとの関係、ECで先に決めておく除外設定、試し方をまとめます。
AIモードだけの成果は分からない
AIモードの広告の成果は、通常のキャンペーンのレポートに合算されます。表示回数、クリック、コンバージョン、費用のどれも、AIモードに出た分だけを取り出す方法はヘルプに書かれていません。検索語句レポートには、AIモードで広告が出た質問も入りますが、それがAIモードの質問だったかどうかは分かりません。
10月28日以降に、対象の国でクリック単価やコンバージョン率が変わっても、それがAIモードの広告のせいだと言い切ることはできません。検索語句に、長い質問のような語句が増えていないかを見るのが、今できる確かめ方です（当社の考えです）。ただし、検索された回数の少ない語句はレポートにまとめて表示されないことがあり、長い質問ほど表に出にくい点には注意が要ります。
海外向けECが今確かめておくこと
海外向けECが確かめるのは、配信の国と言語、除外キーワード、国ごとの商品データ、検索語句、コンバージョンの計測の5つです。当社の海外向けストア「the MA walls」のP-MAX（検索、ショッピング、YouTubeなどにまとめて出す自動化のキャンペーン）を例に並べます。
当社のP-MAXは、米国、英国、カナダ、オーストラリアの英語を対象にしています（2026年10月30日に管理画面のデータで確認。いまは一時停止中で、AIモードでの実際の配信は確かめていません）。今回の発表に当てはめると、米国はすでに対象、カナダとオーストラリアは10月28日から対象、英国は第4四半期の予定です。配信を再開すれば、4か国のうち3か国で、AIモードの中にも広告が出うることになります。
- 配信している国と言語を一覧にする。 キャンペーンの設定の［地域］と［言語］で、AIモードの対象の11か国のどれかと、英語（または「すべての言語」）が入っているかを見る。地域の設定が初期値の「所在地または関心」のままだと、対象の国にいて日本に関心がある人にも出ることがある。地域を「所在地」に絞っているかも確かめる（この2点はGoogle広告の通常の仕様にもとづく当社の補足）
- 除外キーワードとブランドの除外を見直す。 AIモードだけを止める方法はないので、出したくない検索（英語なら used、free、cheap、DIY、template など）は除外キーワードで抑える。Googleのヘルプのとおり、除外キーワードは類義語や単数形・複数形には広がらないので、言い換えも足しておく（『ネット広告運用“打ち手”大全 第2版』も同じ注意を書いている）。ブランドの除外（指定したブランド名を含む検索に広告を出さない設定）で自社名を除外すると、指名の検索にも出なくなる点に注意する
- 商品データを国ごとに整える。 ショッピングとP-MAXは、Merchant Center（Googleに商品データを渡す管理画面）の商品データから広告を作る。対象の国が商品の販売国に入っているか、その国の配送設定と通貨があるか、国ごとに不承認の商品がないかを確かめる。ヘルプのベストプラクティスにも、商品データを完全で新しい状態に保つことが挙がっている
- 検索語句を週に1回見る。 検索キャンペーンは検索語句レポート、P-MAXは検索語句の分析情報で、10月28日の前後を比べ、長い質問のような語句や商品と関係の薄い語句が増えていないかを見る。増えていたら除外キーワードに足す
- コンバージョンの質を見る。 自動入札（コンバージョン単価や価値をもとにした入札）を使っていれば、AIモードの広告もその基準で入札される。計測が正しくないと、AIモードの長い質問にも、間違った基準で入札が広がる。購入の計測の確かめ方はGoogle広告のコンバージョン設定の記事にまとめている
国ごとの価格や送料の決め方は越境ECの記事で説明しています。
ULTRO NOTES｜サイト構築・改善越境ECの始め方｜決済・配送・関税・表示で最初に決めること越境ECとは、海外のお客様にネットで商品を売ることです。始め方の3つの形と、最初に決める決済・配送・関税・表示のポイントを、Shopifyの機能と2025年以降の制度の変化（米国の少額免税の停止、EUのGPSR）をふまえて、自社で海外向けストアを運営している立場からまとめます。
まだ分かっていないこと
2026年10月30日時点で、次のことは公式に発表されていないか、当社では確かめられていません。
- 日本と日本語で、AIによる概要とAIモードの中の広告が始まる時期
- 追加の質問への広告（multiturn ads）が、米国以外で始まる時期
- AIモードに出た広告の成果を、レポートで分けて見られるようになるか
- 当社の広告が、カナダとオーストラリアのAIモードで実際にどう出るか（配信を止めているため未確認）
新しい情報が出たら、この記事に書き足します。
参考にした情報
よくある質問
AIモードの広告とは何ですか？
GoogleのAIモード（AIと会話しながら調べる検索）の回答の中や横に表示される広告です。「スポンサー」と表示され、テキスト広告とショッピング広告が出ます。専用のキャンペーンはなく、既存の検索・ショッピング・P-MAXのキャンペーンが、関連があると判断されたときに自動で表示の対象になります。
AIモードの広告は、日本で表示されますか？
2026年10月30日時点のGoogleのヘルプでは、AIによる概要とAIモードの中の広告の対象は、米国、オーストラリア、カナダ、インドなどの国の英語で、日本と日本語は一覧に入っていません（ヘルプは一覧がすべてとは限らないとしています）。日本の検索結果では、AIによる概要の上と下に通常の広告が出ます。
AIモードの広告は、日本ではいつから始まりますか？
2026年10月30日時点で、日本と日本語での開始時期は発表されていません。日本語のAIモード自体は2025年9月9日に始まっています。
AIによる概要の広告と、AIモードの広告は何が違いますか？
表示される場所が違います。AIによる概要（AI Overviews）は通常の検索結果の上に出るAIの要約で、その上下と中に広告が出ます。AIモードは、AIと会話しながら調べる別の画面で、その回答の中や横に広告が出ます。どちらも既存の検索・ショッピング・P-MAXのキャンペーンが自動で対象になり、AIによる概要の上下の広告は日本語でも出ます。
日本の会社でも、海外向けの広告がAIモードに出ることはありますか？
出る可能性があります。Googleのヘルプは対象を国と英語で示していて、広告主の所在国の条件は書いていません。たとえば、オーストラリアやカナダ向けに英語の検索広告やP-MAXを出しているなら、追加の設定なしで対象になると考えられます（当社の解釈です）。
AIモードにだけ広告を出す、またはAIモードだけ止めることはできますか？
できません。Googleのヘルプは、AIによる概要やAIモードだけを狙うことも、検索と分けて止めることもできないと書いています。表示を抑えたい場合は、除外キーワードとブランドの除外を使います。
AIモードの広告の成果は、どこで見られますか？
通常のキャンペーンのレポートに合算されます。表示回数、クリック、コンバージョン、費用はふだんの数字に含まれ、広告が出た検索語句も検索語句レポートに合算されます。AIモードだけの成果を分けて見る方法は、ヘルプには書かれていません。
AIモードの広告に出すために、費用は追加でかかりますか？
AIモードに出るための追加の料金はありません。通常の検索広告と同じオークションと入札で、クリックされれば通常どおり課金されます。表示の機会が増えれば、日予算の範囲で費用の使われ方が変わることはあります。
- AIモードの広告は、AIの回答の中や横に「スポンサー」として出る検索・ショッピング広告。2026年10月28日に10か国へ拡大
- AIによる概要とAIモードの中の広告は英語だけ。日本と日本語は対象外で、日本の検索ではAIによる概要の上下に通常の広告が出るだけ
- 日本の会社でも、対象の国の英語の検索に出していれば、既存の検索・ショッピング・P-MAXが自動で対象になる
- AIモードだけを狙う・止めることはできず、成果も通常のレポートに合算される。AIモードだけの成果は分からない
- 海外向けECは、配信している国と言語、除外キーワード、商品データ、検索語句を確かめておく
この記事を書いた人永田 龍史
株式会社ULTRO 代表取締役Shopify Partner。Shopifyストアの構築・保守・広告運用・CRMを一気通貫で担当。個人として運用した広告費は累計40億円超。計測設計から逆算して、利益が伸びる仕組みを作っています。Google 広告の認定資格（検索・ディスプレイ・動画・ショッピング・アプリ・P-MAX・測定）と Google アナリティクス認定資格を保有。
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